A SEO eredmények mérése nélkül nehéz megállapítani, hogy valóban működik-e a keresőoptimalizálás. Hiába kerülnek új cikkek a weboldalra, javulnak a technikai beállítások vagy épülnek új belső linkek, ezek önmagukban még nem jelentik azt, hogy több potenciális ügyfél érkezik a Google-ből.
A SEO hosszú távú folyamat, ezért nem egyetlen számot kell figyelni. Érdemes rendszeresen megvizsgálni, hogy nő-e az organikus láthatóság, mely keresésekből érkeznek látogatók, mely oldalak teljesítenek jól, és ami még fontosabb: a látogatók elvégzik-e azt a műveletet, amely üzletileg értékes a vállalkozás számára.
Ebben a munkában két alapvető eszközre érdemes támaszkodni: a Google Search Console-ra és a Google Analytics 4-re.
Miért fontos a SEO eredmények mérése?
A keresőoptimalizálásnál könnyű beleesni abba a hibába, hogy kizárólag a Google-helyezéseket figyeljük. Egy kulcsszó első helye valóban jó eredmény, de önmagában nem feltétlenül jelent több érdeklődőt vagy bevételt.
Sokkal fontosabb kérdések például:
- Hányan találják meg a weboldalt organikus keresésből?
- Mely keresések hozzák a legtöbb látogatót?
- Mely oldalak jelennek meg gyakran a Google-ben?
- Mely kulcsszavaknál javult a helyezés?
- Milyen arányban kattintanak a találatokra?
- Mit csinálnak a látogatók a weboldalon?
- Hány ajánlatkérés, telefonhívás vagy vásárlás származik organikus forgalomból?
A Search Console elsősorban azt mutatja meg, hogyan teljesít a weboldal a Google keresőben, míg a GA4 segítségével azt vizsgálhatjuk, mi történik a látogatókkal, miután megérkeztek az oldalra.
Google Search Console – mit érdemes figyelni?
A Google Search Console egyik legfontosabb része a Teljesítmény, illetve Search Results jelentés. Itt többek között a kattintások, megjelenések, CTR és átlagos pozíció adatai vizsgálhatók.
Kattintások
A kattintás azt mutatja meg, hogy hány alkalommal kattintottak a Google találatai között a weboldalra.
Ha például egy szolgáltatási oldal egy hónap alatt 500 organikus kattintást kap, majd a következő hónapban már 700-at, az pozitív változás lehet.
Önmagában azonban még nem tudjuk, hogy ezek a látogatók valóban releváns érdeklődők voltak-e.
Megjelenések
A megjelenések száma azt mutatja, hogy hányszor jelent meg a weboldal valamely találata a Google keresési eredményei között.
Ez különösen hasznos mutató új SEO-projektnél.
Ha a megjelenések száma folyamatosan nő, az azt jelezheti, hogy a Google egyre több keresésre tartja relevánsnak az oldal tartalmát.
CTR – átkattintási arány
A CTR azt mutatja meg, hogy a megjelenések mekkora részéből lett kattintás. A Google definíciója szerint a CTR a kattintások és a megjelenések aránya.
Ha egy oldal sokszor megjelenik, de kevés látogató kattint rá, érdemes megvizsgálni például:
- a SEO címet,
- a meta leírást,
- a keresési szándékot,
- a tartalom relevanciáját,
- a találati oldalon megjelenő konkurens eredményeket.
Átlagos pozíció
A Search Console átlagos pozíciót is mutat. Fontos azonban, hogy ezt ne kezeljük úgy, mintha egyetlen fix Google-helyezést jelentene. Az érték összetett mutató, amelyet a megjelenések alapján számolnak.
Éppen ezért a pozíciót érdemes a kattintásokkal, megjelenésekkel és CTR-rel együtt vizsgálni.
Milyen keresésekből érkeznek a látogatók?
A Search Console egyik legértékesebb része a keresési lekérdezések vizsgálata.
Itt olyan kifejezéseket is találhatunk, amelyekre eredetileg nem feltétlenül optimalizáltuk az oldalt.
Tegyük fel, hogy egy weboldal „weboldal készítés” kulcsszóra készült. A Search Console-ban közben megjelenhetnek olyan keresések is, mint:
- modern weboldal készítés,
- keresőbarát weboldal,
- céges honlap készítése,
- SEO-barát weboldal,
- weboldal készítés vállalkozóknak.
Ezekből új tartalomötletek és új SEO-célkulcsszavak is születhetnek.
A Search Console adatai keresések, oldalak, országok és egyéb dimenziók szerint is elemezhetők.
Mely oldalakat érdemes külön vizsgálni?
Nemcsak a teljes weboldal adatait érdemes figyelni. Sokkal hasznosabb lehet oldalanként is elemezni a teljesítményt.
Például kiderülhet, hogy:
- egy blogcikk rengeteg megjelenést kap,
- egy szolgáltatási oldal sok kattintást hoz,
- egy másik oldal viszont alig jelenik meg,
- egy régi cikk váratlanul fontos keresésekre rangsorol.
Ezek alapján eldönthető, hogy mely tartalmakat érdemes frissíteni, bővíteni vagy új belső linkekkel támogatni.
Google Analytics 4 – mi történik a látogatóval?
A Search Console megmutatja, mi történik a Google keresőben, de szükség van egy másik eszközre is annak megértéséhez, mi történik a weboldalra érkezés után.
Erre szolgál a Google Analytics 4.
A GA4 Traffic acquisition jelentése segítségével többek között megvizsgálható, hogy milyen forrásból érkeznek a látogatók, hogyan viselkednek, mennyi ideig vesznek részt az oldalon, illetve milyen kulcsfontosságú eseményeket hajtanak végre.
Organikus forgalom vizsgálata GA4-ben
Az egyik legfontosabb feladat annak ellenőrzése, hogy mennyi forgalom érkezik organikus keresésből.
Ha egy SEO-kampány után nő az organikus forgalom, az jó jel. De még ennél is fontosabb, hogy milyen minőségű ez a forgalom.
Nem mindegy ugyanis, hogy 1000 olyan látogató érkezik, akiket egyáltalán nem érdekel a szolgáltatás, vagy 200 olyan potenciális ügyfél, aki kapcsolatba is lép a vállalkozással.
A GA4 segítségével ezért nem célszerű pusztán a látogatók számát vizsgálni.
Engagement – mit csinálnak a látogatók?
Érdemes megnézni, hogy az organikus forgalomból érkező felhasználók mennyire aktívan használják az oldalt.
A GA4-ben többek között az engagement rate, az engaged sessions és az átlagos engagement time is vizsgálható.
Ha egy SEO-cikk sok látogatót hoz, de a felhasználók gyorsan továbbállnak, érdemes feltenni a kérdést:
Valóban azt kapták az oldalon, amit a keresés alapján vártak?
Lehet, hogy a tartalom nem elég részletes, nem megfelelő a keresési szándékhoz, vagy egyszerűen nem vezeti tovább az érdeklődőt a következő lépés felé.
A legfontosabb: konverziók mérése
Egy vállalkozás számára általában nem az a végső cél, hogy minél több látogatója legyen.
A cél inkább az, hogy több:
- ajánlatkérés,
- kapcsolatfelvétel,
- telefonhívás,
- időpontfoglalás,
- vásárlás,
- feliratkozás
történjen.
A GA4-ben a fontos felhasználói műveleteket kulcseseményként lehet mérni, így nemcsak azt láthatjuk, honnan jönnek a látogatók, hanem azt is, mely csatornák és oldalak járulnak hozzá az üzleti eredményekhez.
Search Console + Analytics: együtt adnak teljes képet
A két eszköz nem egymás alternatívája.
A Search Console elsősorban ezekre ad választ:
„Hogyan teljesít a weboldalam a Google keresőben?”
A GA4 pedig inkább erre:
„Mi történik azzal a látogatóval, aki megérkezik a weboldalamra?”
A kettő együtt már sokkal pontosabb képet ad.
Például:
Search Console:
Egy szolgáltatási oldal megjelenései 40%-kal nőttek.
GA4:
Az organikus forgalom is nőtt, és a kapcsolatfelvételek száma szintén emelkedett.
Ez már sokkal erősebb bizonyíték arra, hogy a SEO munka valódi üzleti eredményt hoz.
Milyen gyakran érdemes mérni a SEO-t?
A SEO eredményeit nem érdemes naponta elemezni. A napi adatokból könnyű téves következtetéseket levonni.
Jobb megoldás a havi rendszerességű értékelés, miközben nagyobb változások vagy technikai problémák esetén természetesen gyakrabban is érdemes ellenőrizni az adatokat.
Havi riportban például ezeket célszerű összehasonlítani:
- organikus kattintások,
- organikus megjelenések,
- CTR,
- átlagos pozíció,
- legfontosabb keresési kifejezések,
- legjobban teljesítő oldalak,
- organikus felhasználók,
- engagement adatok,
- kulcsesemények és konverziók.
A Google is lehetőséget biztosít különböző időszakok összehasonlítására, ami megkönnyíti a trendek felismerését.
Mire figyelj, ha romlanak az eredmények?
Egy-egy rosszabb hónap még nem feltétlenül jelent problémát. A SEO-ban természetesek lehetnek rövidebb távú ingadozások.
Ha azonban tartós visszaesést látunk, érdemes ellenőrizni:
- történt-e technikai változtatás a weboldalon,
- vannak-e indexelési problémák,
- változott-e a keresési szándék,
- jelentek-e meg erős konkurens oldalak,
- romlott-e a tartalom minősége vagy aktualitása,
- történt-e jelentős Google-algoritmusváltozás,
- csökkent-e a releváns keresésekből származó forgalom.
A Search Console technikai és teljesítményadatai ebben is fontos segítséget nyújtanak.
Ne csak helyezéseket, hanem üzleti eredményt mérj!
A jó SEO-stratégia nem arról szól, hogy minél több kulcsszóra kerüljünk az első helyekre.
A valódi kérdés az:
A SEO hozzájárul-e a vállalkozás növekedéséhez?
Egy weboldal lehet első helyen egy olyan kulcsszóra, amelyből szinte soha nem lesz vásárló. Másrészt lehet, hogy egy kevésbé keresett, de erősen vásárlási szándékú kifejezés sokkal több értékes érdeklődőt hoz.
Ezért a SEO mérésének végső célja nem a „szép statisztika”, hanem az, hogy az adatok alapján jobb döntéseket hozzunk.
Hogyan segít a Beesite a SEO mérésében?
A Beesite SEO szolgáltatása nem kizárólag kulcsszavak és tartalmak optimalizálására épül. A szolgáltatás része a Search Console és Analytics beállítása, a rendszeres SEO-riport és a folyamatos fejlesztési javaslatok is.
Ez azért fontos, mert a SEO akkor igazán hatékony, ha a tervezés, a kivitelezés és a mérés egymásra épül.
A Beesite SEO optimalizálási szolgáltatásáról részletesebben is tájékozódhat, ha szeretné vállalkozása organikus láthatóságát és online ügyfélszerzését tudatosan fejleszteni.
Összegzés
A SEO eredmények mérése nélkül nem lehet pontosan megmondani, hogy egy keresőoptimalizálási stratégia mennyire sikeres.
A Google Search Console segítségével elsősorban a keresőben elért teljesítményt vizsgálhatjuk: a megjelenéseket, kattintásokat, CTR-t, pozíciókat, keresési kifejezéseket és oldalakat. A Google Analytics 4 pedig abban segít, hogy megértsük a weboldalra érkező látogatók viselkedését és az általuk végrehajtott fontos műveleteket.
A legjobb megközelítés ezért nem az, hogy egyetlen SEO-mutatót figyelünk, hanem hogy a Google-beli láthatóságtól egészen az üzleti eredményig követjük a felhasználói utat.
Amit mérünk, azt fejleszteni is tudjuk – ezért a rendszeres SEO-elemzés nem a munka utáni adminisztráció, hanem a sikeres keresőoptimalizálási stratégia egyik legfontosabb része.
